Etude de cas : MIF Expo

Le salon MIF Expo est une institution qui regroupe des exposants qui ont une production 100% française.
Le salon se déroule en fin d’année au mois de novembre, à la porte de Versailles à Paris et draine des milliers de visiteurs sur les stands.
Les exposants sont des producteurs, fabricants, collectivités, start-up et success stories français pour lesquels, le salon représente une exposition médiatique et parisienne auprès de particuliers pour de la vente directe. C’est également un lieu de rencontre, puisque plusieurs partenariats de distribution ou d’accompagnement sont amorcés dans les couloirs du salon.
L’objectif des organisateurs est évidemment de faire venir un maximum de personnes sur le salon afin de faire découvrir les marques et produits exposés.
A noter que plusieurs conférences ont lieu lors du salon pour permettre de débattre et éveiller le public aux différentes démarches des collectivités, de l’Etat et d’organismes privés

Notre stratégie sur les réseaux sociaux est basée sur deux axes,

Le 1^er : développer la communauté du salon à travers l’animation éditoriale du compte Facebook.

Notre méthodologie de travail s’est structurée autour d’axes à exploiter en lien avec ce que représente le salon : Made in France. Nous avons donc lister toutes les facettes d’une stratégie éditoriale autour de la fabrication française, en voici quelques-unes :

• Interviews fabricants
• Portraits de créateurs
• Marque employeur
• Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)
• French Touch
• Humour, humeur, humain
• …

A travers ces angles éditoriaux, notre méthodologie permet de récupérer et recenser les informations indispensables à la réalisation du plan d’actions.

Le 2ème axe travaillé est la mise en place de campagnes publicitaires efficaces à partir du compte social Facebook.

En gardant la logique d’approche éditoriale affinitaire, nous avons travaillé sur une stratégie basée sur les données déclarées par les usagers de Facebook.

Par exemple, diffusion de formats publicitaires basés sur un lieu de naissance normand pour afficher un message lié au pavillon Normandie présent au salon MIF Expo.

Cette stratégie appliquée dans différents contextes en lien avec les caractéristiques du salon a permis de toucher plus d’un million deux cent mille internautes à travers une campagne affinitaire.